新華網昆明5月24日電（記者 周磊）5月23日，小紅書“非遺上新”公益扶持計劃發布儀式在云南省大理市喜洲古鎮舉行，主辦方介紹了首站落地云南大理的工作計劃。云南站將重點幫扶匠志集·甲馬版畫藝術館、藍續扎染（2家門店）、結繡門、云南一剪一繡、巍山三彝扎染等6家非遺工坊，將其作為小紅書公益可持續扶持站點，為非遺工坊提供“設計-生產-種草-展銷”的全鏈路幫扶。

當地6家非遺工坊掛牌“小紅書鄉村工坊”（5月23日攝）。

  針對小眾非遺工坊自身原創性內容生產不足、缺乏市場資源鏈接的問題，小紅書“非遺上新”公益扶持計劃以“設計賦能”為核心驅動，牽頭建立“新時代原創設計師”與“傳統非遺手藝人”的創新合作關系，共同設計創作非遺新作品，以設計賦能內生發展乏力的小眾非遺，探索小眾非遺的新場景、新用途、新價值，讓非遺傳統手藝更加融入現代生活，推動非遺工坊的創造性轉化、創新性發展。

  云南站的首個共創成果「樣樣好」非遺公益禮物也在儀式上發布。甲馬、扎染、古法手工造紙非遺技藝與小紅書上的時尚、戶外等熱門生活趨勢相結合，由小紅書公益聯合REDesign設計師與大理本地設計師組成“設計小分隊”，與甲馬、扎染、古法手工造紙的3位非遺傳承人“結對”，帶動100多位大理市喜洲鎮周城村村民共同創作出了甲馬握手包、扎染巾盲盒、手工紙風琴燈三種極具新意的非遺單品。

小紅書“非遺上新”計劃云南站首個共創成果展示（5月23日攝）。

  白族扎染技藝州級代表性傳承人張翰敏分享了此次參與“非遺上新”計劃、與小紅書團隊及設計師共同創作、生產的感受，這讓她更強烈地感受到了設計賦能、創新賽跑的力量，堅定了她帶領更多村民們通過提升設計能力獲得更好生活的信心。

白族扎染技藝州級代表性傳承人張翰敏在儀式上發言（5月23日攝）。

  該項目帶動村里100多位婦女參與生產，非遺新品的創作為村民們增加了收入。

周城村婦女在進行小紅書非遺公益禮物的制作（5月23日攝）。

  截至2023年底，小紅書平臺月活躍用戶已經超過3億，逐漸成為多元生活方式的聚集地。在小紅書獨特的社區氛圍影響下，古老的非遺手藝跨界潮流趨勢，非遺與用戶的溝通方式不斷革新，呈現出了豐富多元的創新表達。小紅書公益聯合非遺傳播研究中心發布的數據報告顯示，2023年，有超過50萬小紅書網友發布了非遺相關的筆記，非遺與手工、時尚、戶外旅游等領域融合緊密，也結合City Walk、新中式穿搭等潮流，融入了年輕人喜愛的生活方式。

  小紅書副總裁湯維維在儀式上重點介紹了小紅書在弘揚傳統文化、增強文化自信、推進非遺創新性保護傳承方面的成果。湯維維表示，小紅書平臺目前已具備非遺文化的生長沃土，平臺更有著義不容辭的企業責任，小紅書把自己比喻為“非遺結對中介所”，將做好五個鏈接--鏈接“新時代的原創設計師”與“傳統的非遺手藝人”、鏈接“時尚產業”與“非遺工坊”、鏈接“生產”與“生活”、鏈接“鄉村”與“城市”、鏈接“本土”與“國際”。

小紅書副總裁湯維維在儀式上發言（5月23日攝）。

  發布儀式上，大理非遺工坊帶頭人與小紅書特邀品牌設計師兩兩結對，達成合作，并開啟了為期兩個多月的駐地交流互訪，雙向激發創新創造活力，孵化出年輕人喜歡的、差異化、高品質的非遺時尚新品，探索小眾非遺工坊從“加工廠”到“創造營”的內生發展路徑。

非遺工坊帶頭人與小紅書特邀品牌設計師結對達成合作（5月23日攝）。

  云南省文化和旅游廳非遺處一級調研員念華昆在發布儀式上表示，小紅書平臺對云南非遺保護傳承工作和云南鄉村振興的支持，非常具有想象力和創新性、示范性，將在加強非遺工坊建設、推進非遺融入現代生活、助力鄉村振興上發揮更大作用。

  據悉，小紅書以“非遺上新”公益扶持計劃為起點，在持續助力云南非遺保護、傳承與創新發展的同時，未來還計劃在農文旅融合發展、城鄉融合與消費促進等方面在云南開展更多深度合作。（完）